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決賽單日微博熱搜34個(gè)破紀錄,剛剛落幕的2024MSI有看頭更有聊頭

時(shí)間:2024-06-12 09:19:07
  • 編輯:一只小編輯OVO
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終極一戰,硝煙彌漫——作為2024全球上半年規模最大、熱度最高的職業(yè)電競賽事,5月19日,為期20天的2024英雄聯(lián)盟季中冠軍賽(簡(jiǎn)稱(chēng)2024MSI)在成都正式落下帷幕。最終,來(lái)自L(fǎng)CK賽區的GEN戰勝BLG拿下隊史首座國際賽事桂冠。與往屆不同,本次賽事表現出了熱度更高、破圈更廣的特點(diǎn),期間累計微博熱搜數達到了創(chuàng )紀錄的228個(gè),掀起了一場(chǎng)現象級的電競文化風(fēng)暴。值得一提的是,賽事在微博等社交媒體平臺獲得多維曝光和熱搜推廣之外,落地成都天府綠道的“綠色健康電競”騎行活動(dòng)、“成都蓋蓋樂(lè )”“MSI雄起信箱”等一系列線(xiàn)下打卡互動(dòng),更是吸引了大量年輕觀(guān)眾參與,將賽事影響力拓展到新的圈層,不僅為電競大眾化邁出了有力的一步,也為職業(yè)賽事升級營(yíng)銷(xiāo)模式、加速自身健康多元化發(fā)展形成了創(chuàng )新樣板。

決賽單日微博熱搜34個(gè)破紀錄,剛剛落幕的2024MSI有看頭更有聊頭

電競社交全民化再加速,

密集熱搜引爆賽事聲量

《英雄聯(lián)盟》作為電子競技項目早已風(fēng)靡全球多年,并在去年成為杭州亞運會(huì )正式比賽項目,不僅擁有廣泛的觀(guān)眾基礎,也是不斷創(chuàng )新、破圈吸納大眾粉絲的行業(yè)引領(lǐng)者。此次2024MSI總覺(jué)賽時(shí)隔多年重返中國舉辦,更是在線(xiàn)上線(xiàn)下爆發(fā)出驚人的吸引力,不僅賽事門(mén)票“秒罄”“一票難求”,社交平臺聲量也遠超往年。據賽后統計,此次賽事期間累計微博熱搜達到了創(chuàng )紀錄的228個(gè),較20232024MSI增長(cháng)49%;總決賽更是單日貢獻熱搜34個(gè),堪稱(chēng)“電競霸榜刷屏”的一天。

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事實(shí)上,隨著(zhù)賽事影響力提升,圍繞電競的線(xiàn)上社交也越發(fā)普遍。越來(lái)越多電競粉絲和普通大眾樂(lè )于在觀(guān)看比賽之外,到社交媒體平臺關(guān)注賽事周邊、點(diǎn)評賽況,甚至結交同好、與選手直接對話(huà)。#GEN對戰BLG#、#BLG能不能讓二追三#、#死歌太夸張了#……出現在“國內電競社交第一陣地”微博上的一個(gè)又一個(gè)熱搜,如四散的煙花把賽場(chǎng)熱度傳遞給每一個(gè)圍觀(guān)群眾,激起一陣陣熱議的浪潮。

據了解,作為國內最早的電競社交媒體,經(jīng)過(guò)多年發(fā)展沉淀,微博平臺已積累起濃厚的電競氛圍,歷次職業(yè)賽事期間都會(huì )掀起“邊看邊聊”的電競熱潮。同時(shí),微博與英雄聯(lián)盟的合作已超7年,積累起成熟的宣發(fā)能力和推廣模式,通過(guò)豐富的話(huà)題設置和討論引導,發(fā)揮出平臺“熱搜+社交”的優(yōu)勢,為2024MSI的進(jìn)一步破圈帶來(lái)流量和話(huà)題度的助推。

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據悉,賽事期間微博進(jìn)行了產(chǎn)品層面的多重調整,以頻道頁(yè)沉浸觀(guān)賽、賽制直播+邊聊邊看等公域曝光玩法,推高平臺電競氛圍濃度,讓觀(guān)眾實(shí)現最小成本的邊看邊聊。

此外,賽事期間,微博豐富的電競生態(tài)矩陣資源也充分活躍了起來(lái),全站頭部博主、海量電競從業(yè)者和觀(guān)眾、跨領(lǐng)域大V、粉絲積極參與電競討論、分享專(zhuān)業(yè)解讀和賽場(chǎng)幕后信息……這些精彩的衍生內容,進(jìn)一步增加了賽事的可看性,在比賽間隙保持觀(guān)眾的參與感和興趣,讓賽事熱度持續發(fā)酵。

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其中,游戲領(lǐng)域的大V辣評團刷屏討論,把#BLG能不能讓二追三#等賽評直接聊上了熱搜;解說(shuō)主持則通過(guò)分享賽場(chǎng)內外的工作日常,讓非電競迷的普通觀(guān)眾也能輕松感受電競魅力,如官方主持@余霜YSCandice帶觀(guān)眾云游賽事的舉辦地成都,話(huà)題#與霜同游2024MSI#閱讀量達到2000萬(wàn)。知名解說(shuō)@管澤元、@解說(shuō)Kitty分別開(kāi)設2024MSI專(zhuān)欄,輸出獨到見(jiàn)解;@Loong9-李權哲、@圍觀(guān)體壇、@蘇芮琪Sury_等跨領(lǐng)域大V的熱議,則進(jìn)一步將電競熱情傳遞至文藝、體育圈。

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電競與城市文旅“沉浸式”融合,

創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)打造賽事品牌傳播新樣板

近年來(lái),電競產(chǎn)業(yè)強勢崛起,據艾瑞咨詢(xún)預計,中國電競行業(yè)2025年市場(chǎng)規??傻?975億元。電競不僅是引人矚目的經(jīng)濟、社會(huì )、文化現象,還以其高度的觀(guān)眾參與度、廣泛的受眾覆蓋面及強大的文化傳播能力,成為各地發(fā)展文旅經(jīng)濟的重要抓手。成都作為西南新興產(chǎn)業(yè)中心,擁有堅實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎和龐大的年輕人群體,再加上政府政策的支持,一直是電子競技產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍城市之一。

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此次圍繞2024MSI,微博與多方聯(lián)手,在賽事期間挖掘利用成都的優(yōu)質(zhì)城市資源,舉辦了精彩的線(xiàn)下活動(dòng)?;顒?dòng)通過(guò)串聯(lián)成都的知名坐標,引導大眾在關(guān)注賽事的同時(shí),領(lǐng)略成都的風(fēng)土人情與文化故事,在賽場(chǎng)的激烈廝殺之外,開(kāi)辟出一片“松弛感”交流體驗空間,為粉絲和普通觀(guān)眾提供了更豐富和全面的參與和體驗感,也為賽事開(kāi)創(chuàng )出線(xiàn)上線(xiàn)下相互促進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)新路徑。

據了解,本次賽事是微博首次在傳統的線(xiàn)上傳播之外,嘗試落地線(xiàn)下活動(dòng),通過(guò)與多方聯(lián)手、利用平臺活躍的跨領(lǐng)域博主資源,助推MSI真正實(shí)現線(xiàn)上與線(xiàn)下的打通。線(xiàn)上,電競圈、運動(dòng)圈的微博大V們通過(guò)積極發(fā)博為MSI成都線(xiàn)下活動(dòng)造勢,在其自身流量聚集效應作用下,快速吸引核心電競人群及外延的運動(dòng)人群參與互動(dòng),持續推高平臺電競氛圍。線(xiàn)下,大V們親身參與騎行、趣味打卡等線(xiàn)下活動(dòng),不僅實(shí)現了受眾的跨圈觸達,打卡活動(dòng)的盛況又反饋至線(xiàn)上,形成衍生話(huà)題熱度,進(jìn)一步激發(fā)網(wǎng)友觀(guān)賽、“聊賽”的熱情,進(jìn)而為2024MSI賽事帶來(lái)了新的線(xiàn)上流量。

營(yíng)銷(xiāo)層面的創(chuàng )新最終收獲了觀(guān)眾的認可,最終微博主話(huà)題#MSI熱辣主場(chǎng)#閱讀量超2340萬(wàn),互動(dòng)量達到6.4萬(wàn),并成功帶動(dòng)超3萬(wàn)人次參與線(xiàn)下打卡,成功實(shí)現了線(xiàn)上推動(dòng)線(xiàn)下、線(xiàn)下反哺線(xiàn)上的雙向促進(jìn),為賽方創(chuàng )新品牌傳播打造出新樣本,也為電競與地區文旅融合發(fā)展探索出新路徑。

5月13日,成都天府綠道集團、微博電競、微博運動(dòng)、騰競體育聯(lián)合發(fā)起的綠色騎行活動(dòng)中,電競大V@解說(shuō)米勒、@余霜YSCANDICE,運動(dòng)大V@峰哥亡命天涯、@劃船的小陳兒等人攜手廣大騎友,共同在全國最長(cháng)的城市級綠道—天府綠道騎行,在運動(dòng)中感受成都濃厚的騎游氛圍,共同推廣綠色電競和運動(dòng)時(shí)尚。

決賽單日微博熱搜34個(gè)破紀錄,剛剛落幕的2024MSI有看頭更有聊頭

此外,成都高新區管委會(huì )、成都天府綠道集團、萬(wàn)物梁行、于嶼城火鍋、微博電競、騰競體育還在5月15日-18日期間,聯(lián)合設置了趣味打卡蓋章“成都蓋蓋樂(lè )”、手寫(xiě)祝福投遞“2024MSI雄起信箱”等別出心裁的活動(dòng),引導市民打卡多個(gè)成都熱門(mén)景點(diǎn),吸引了大量年輕人參與、圍觀(guān)。很多粉絲還為喜歡的戰隊選手寫(xiě)下了祝福,投遞到“2024MSI雄起信箱”,滿(mǎn)滿(mǎn)心意讓活動(dòng)充滿(mǎn)了溫馨氛圍。

決賽單日微博熱搜34個(gè)破紀錄,剛剛落幕的2024MSI有看頭更有聊頭

在電競全民化、體育化的大趨勢下,這些接地氣、低門(mén)檻的線(xiàn)下活動(dòng),不僅促進(jìn)了2024MSI賽事推廣,也傳遞了積極健康的電競形象,帶動(dòng)運動(dòng)圈層及普通大眾了解電競、參與電競、分享電競,促進(jìn)了城市特色資源與文化的現代化表達。在地方政府紛紛加碼電競產(chǎn)業(yè)、挖掘電競文旅經(jīng)濟發(fā)展新機遇的當下,成為電競產(chǎn)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的一個(gè)創(chuàng )新案例。

通過(guò)精準的社交營(yíng)銷(xiāo)策略、線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)的有機融合,2024MSI賽事借助微博等社交平臺以及創(chuàng )新的融合互動(dòng)成功破圈,展現了電競與社會(huì )各界深度融合的更多可能。相信隨著(zhù)國內電競產(chǎn)業(yè)持續飛速發(fā)展,一個(gè)更加開(kāi)放、多元、健康的電競生態(tài)也將加快成型。

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